W51数据揭秘：小米vivo换位 格局依旧

12月27日，行业观察人士的“RD观测”如期发布了国内W51周，即12月16日至12月22日的品牌激活量数据。在这一周内，市场格局的变化可谓颇为显著。

以下是W51周国内品牌激活量的排名情况： - 冠军：华为，市场份额达到了20.1%，稳居榜首； - 亚军：vivo，以16.3%的市场份额紧随其后，其中vivo品牌占比12.1%，iQOO品牌占比4.2%； - 季军：小米，以15.9%的市场份额位列第三； - 第四名：苹果，市场份额为14.3%； - 第五名：荣耀，市场份额为13.6%； - 第六名：OPPO，市场份额为12%，其中OPPO品牌占比11.1%，一加品牌占比0.9%。此外，华为智选以2.4%的市场份额排在第七，realme的份额为1.2%，以及其他品牌。

在公布这些数据的同时，行业观察人士指出，本周市场大盘出现了小幅度的缩减。这一现象表明，年度的换机潮已经基本结束，消费者们换机需求得到了满足。下一波换机潮预计将在春节前后出现。本周市场的一个显著变化是vivo与小米的排名发生了互换，而其他品牌的排名则保持稳定。

值得注意的是，华为似乎已经连续三周甚至四周占据了国内市场的第一位置。自华为Mate 70系列上市以来，华为始终保持着这份领先地位。这充分展示了华为的品牌影响力，其Mate 70系列的热销也带动了华为nova系列的销售。不出意外，下周华为仍将位居第一，甚至在整个第四季度都将是排名第一的品牌。而在华为之外，vivo攀升至第二位，这可能是vivo在第四季度中的最高排名周，显示出vivo正在复苏。然而，尽管如此，vivo在整个第四季度想要取得第一名的位置已经不太可能，因为自始至终，它从未在一周内获得过第一的排名。至于小米，本周的表现令人费解，其排名下滑至第三位。

观察第四季度的每周排名，我们发现OPPO似乎遇到了一些小问题。它曾多次占据国内市场第六的位置，并且市场份额与竞争对手拉开了差距。例如，本周OPPO的整体市场份额仅为12%，即便加上realme，也无法进入前五。按理来说，这不应该。毕竟，OPPO Find X8的销量表现相当不错，那么为何没有带动OPPO整体销量的提升呢？