W51数据揭秘：小米vivo易位 格局稳中微变

在12月27日，行业观察人士“RD观测”如期发布了我国W51周，即12月16日至12月22日的国内品牌激活量数据。这一周的数据波动颇为显著，引起了广泛关注。

以下是RD观测提供的W51周国内品牌激活量排名情况： - 冠军：华为，以20.1%的市场份额领跑； - 亚军：vivo，市场份额为16.3%，其中vivo品牌占据12.1%，iQOO品牌占4.2%； - 季军：小米，市场份额达到15.9%； - 第四名：苹果，市场份额为14.3%； - 第五名：荣耀，市场份额为13.6%； - 第六名：OPPO，市场份额为12%，其中OPPO品牌占11.1%，一加品牌占0.9%； - 接下来是华为智选，市场份额为2.4%，realme的份额为1.2%等等。

在公布数据的同时，行业观察人士指出，本周大盘出现了小幅度的缩减，这暗示着年度的换机潮已基本结束，大部分用户已经更换了设备。下一波换机高峰预计将在春节前后出现。在本周，最引人注目的变化是vivo与小米的排名发生了互换，而其他品牌的排名则保持稳定。

值得注意的是，这已经是华为连续三周甚至四周在国内市场的排名第一。自华为Mate 70系列上市以来，华为一直稳居榜首，这充分展现了华为的品牌影响力。Mate 70系列的热销也带动了华为nova系列的销售，预计下周华为仍将保持第一的位置，甚至整个第四季度都将位居榜首。除华为外，vivo上升至第二位，这或许标志着vivo在整体第四季度的最高排名，显示出其正在逐步回暖。然而，尽管如此，vivo想要在整个第四季度取得第一的位置已经不太可能，因为自始至终，它未曾获得过周度的第一。

至于小米，本周的排名下滑至第三位，让人不禁要问，这是怎么了？

从第四季度的整体排名来看，OPPO似乎遇到了一些问题。它曾多次位居国内第六名，并且与竞争对手的份额差距逐渐拉大。比如，本周的整体市场份额仅为12%，即使加上realme，也无法进入前五名。按理来说，OPPO Find X8的销量应该相当不错，为何未能带动OPPO的整体销量提升呢？这其中的原因值得深入探讨。