传音独霸非洲 三星下滑 小米第三 Q3市场风云录

在2023年的12月22日，备受瞩目的数据调研机构Canalys正式发布了关于2024年第三季度非洲智能手机市场的详尽报告。这份报告指出，在刚刚过去的第三季度中，非洲地区的智能手机总出货量达到了惊人的1840万台，较去年同期增长了3%。

尽管整体市场呈现出增长的趋势，但Canalys的报告却对非洲智能手机市场的未来发展前景表示出了一定的担忧。预计到2025年，该市场的增长率仅为1%，且非洲各个市场的表现呈现出显著的不均衡。在众多市场中，埃及一枝独秀，成为非洲最大的智能手机市场，同比增长高达34%。紧随其后的是尼日利亚，这个市场的整体表现尚可。而南非和肯尼亚的市场则出现了10%的同比下滑，其中摩洛哥市场的降幅最为严重，达到了24%。

对于这些市场的具体表现，Canalys的分析师们认为，尽管非洲智能手机市场在过去六个季度中连续实现同比增长，但智能手机的平均价格却下降了6%，且低于100美元的智能手机同比增长高达35%，这无疑给市场带来了不少挑战。

在非洲智能手机市场的品牌竞争方面，各品牌的业绩同样呈现出多样化的态势。其中，传音以930万台的出货量和50%的市场份额位居榜首，同比增长8%。虽然三星以320万台的出货量和18%的市场份额排名第二，但其同比却下降了30%。小米以220万台的出货量和12%的市场份额排名第三，同比增长13%。realme以110万台的出货量和6%的市场份额位列第四，同比增长高达101%。OPPO则以100万台的出货量和5%的市场份额排名第五，同比增长22%。值得一提的是，在这前五名品牌中，唯有三星一家出现了下滑，其余四家均实现了增长，而且这四家均为我国品牌。

报告认为，非洲市场是一个新兴的智能手机市场，与曾经的印度市场有着诸多相似之处。目前，非洲正处于从功能机向智能机过渡的关键时期。未来智能手机市场的发展方向，将不仅仅取决于当地手机品牌的竞争力，更将受到当地4G、5G网络建设速度以及数字化进程的深刻影响。